你会买一个价值1530亿美元的苹果么?当然,这里说的不是可以吃的苹果,而是“苹果”所代表的意义(汗一个)。说白了,就是“苹果”这个商标或者说品牌的价值!最近“BrandZ最具价值全球品牌100强”第六次发榜,苹果的品牌凭借1530亿美元的价值高居榜首位置,而之前连续四年高居榜首的Google则被迫让出了王位。
在这次的排行榜中,苹果的品牌价值为1532.85亿美元,比去年上涨了84%,相信这其中iPad2和iPhone4的功劳是最大的。而去年苹果仅仅是第三,位居Google和IBM之后,想不到仅仅一年时间就来了一个大翻身。之所以被苹果挤下王座,这跟Google在去年一年里面的表现不够好有关,其品牌价值下降了2%,为1114.98亿美元,IBM虽然上升了17%,品牌价值为1008.49亿美元,但也只能排在老三的位置了。
值得注意的是这次的品牌100强榜中的科技品牌占据了三分之一有多,而且有不少都是进步明显,譬如Facebook增长了246%,达到191亿美元。而亚马逊则成为了世界上最昂贵的零售品牌,价值376亿美元。但同时也有不少品牌呈现下降的颓势,譬如任天堂下降了37%,诺基亚下降了28%,黑莓下降了20%。
名词解释:BrandZ最具价值全球化品牌100强排行榜是由MillwardBrownOptimor公司为WPP旗下运营公司执行的研究项目。它将超过200万消费者对上千个全球“面向消费者”的品牌和B2B品牌的观点纳入评估体系,同时结合每家公司的财务和商业表现(数据来自Bloomberg和Worldpanel)的严格分析,从而剥离出促进企业商业利润和市值增长的品牌贡献的排行榜。
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